Contexte

Le Crédit Agricole Nord de France souhaitait attirer l’attention des jeunes sur le modèle coopératif de la banque. Le mutualisme bancaire est un concept difficile à expliquer, méconnu du jeune public et pourtant source de sens, d’engagements et d’utilité pour sa région.

Idée

Pour y parvenir, l’Agence Éon est partie des habitudes de consommation des jeunes pour imaginer un concept en décalage avec les formats standards bancaires : utiliser le concept des visuels « banques d’images » reconnaissables souvent à leur manque d’authenticité. Ils sont souvent utilisés dans les memes (contenu consommé régulièrement par la cible) et ont offert l’avantage de créer un contenu court, pédagogique et informatif sur un ton léger et décontracté.