La progression de TikTok en France continue son ascension :
Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels a triplé en 1 an. Pour arriver en janvier 2021 avec 14,9 millions d’utilisateurs en France. Il faut retenir qu’en 2021, 3,4 millions des 15-24 ans ont utilisé TikTok tous les jours. Sur l’ensemble des Français, l’application atteint 7 millions d’utilisateurs quotidiens. Ce sont les femmes qui utilisent le plus l’application : elles représentent 56% des utilisateurs soit plus de la moitié. Quand on observe ces chiffres, on peut donc se poser la question : comment se lancer sur TikTok en 2022 ?
Les profils types de TikTok :
Le rapport « TikTok Audience Understanding Research » dresse 7 profils type de comptes TikTok.
- « Divertis-moi » : ces utilisateurs recherchent à rire et à se divertir. Ils partagent facilement les contenus qu’ils aiment.
- « Je participe » : ces utilisateurs souhaitent partager et interagir au sein d’une communauté. Ils souhaitent partager leur opinion, ce qu’ils ont fait ou comment ils se sentent.
- « Je positive » : ce groupe cherche à faire une pause dans leur quotidien. Il recherche du contenu joyeux, agréable ou reposant.
- « Je découvre » : ces utilisateurs sont à la recherche de distraction pour rythmer leur journée. Ils sont enthousiastes à l’idée de découvrir de nouvelles choses, ou d’être informés des dernières actualités.
- « Je m’informe » : ce groupe attend de tout savoir des dernières actualités. Il souhaite simplement être « à jour ».
- « J’interagis » : ce groupe veut partager avec ses proches. Il veut passer du temps avec ses amis et sa famille.
- « J’apprends » : ces utilisateurs ont envie d’apprendre et d’en savoir plus sur un sujet bien précis. Ils veulent comprendre, découvrir et attendent du contenu qui correspond à leurs attentes.
Une progression aussi présente sur les autres réseaux sociaux :
Cette progression est aussi présente sur les autres réseaux sociaux, selon le digital report 2022 de We Are Social et HootSuite, en France, nous comptons plus de 52,6 millions d’utilisateurs de médias sociaux.
Pour résumé il faut comprendre qu’en 2022 c’est plus de 80% de la population Française qui passent en moyenne 1h46 par jour sur les réseaux sociaux.
Produire du contenu et lancer sa marque sur TikTok ?
Oui, vu les chiffres c’est alléchant, mais pas n’importe comment ! Il faut d’abord s’approprier les codes de ce média social, apprendre son lexique et sa grammaire pour réussir à parler son langage. C’est le plus important à prendre en compte, car le risque en communication est d’obtenir l’effet inverse souhaité lorsque l’on met en place une action sans maîtrise du sujet. Le meme ci-dessous en dit long sur les nombreuses entreprises qui se jettent encore sur les réseaux sociaux par opportunisme, mais sans réelle stratégie ni compétences pour y parvenir avec brio.
Quand les marques automobiles se sont aperçues que le contenu automobile a généré plus de 12 milliards de vues tout en sachant que le taux d’engagement est de 19,32% en France… il n’a pas fallu longtemps pour les faire saliver. Il ne faut pas oublier que ces contenus sont créés par des passionnés et c’est ce qui fait une grande différence.
On vous donne quelques exemples de contenu #Automobile #Voiture sur TikTok :
L’équipe de TikTok ne l’oublie pas, leur équipe dédiée accompagne les marques automobiles dans une vision 360° pour réussir leur arrivée sur TikTok tout en respectant leurs écosystèmes. Le but est de transformer des actions de publicités en création de contenus experts ou passionnés pour répondre aux besoin des utilisateurs de l’app.
UGC vs CGE
À l’instar d’Instagram ou autres plateformes, TikTok se positionne sur un aspect communautaire très fort. Ici on parle de CGE (community-generated entertainment) et non d’UGC (user-generated content), on parle de divertissement généré par la communauté et non plus de contenu généré par un unique utilisateur.
Sur TikTok, le divertissement est une fête et tout le monde semble être invité.
Alors comment se lancer sur TikTok en 2022 ?
Il ne faut pas oublier qu’une marque doit maitriser les codes du réseau social avant de se lancer dans la grande jungle Tiktok, sans quoi l’investissement ne sera jamais rentable et pourra même provoquer en communication l’effet inverse de celui souhaité. Ici on ne parle plus de faire de la publicité mais de faire des TikToks, c’est la grande différence qui bouleverse petit à petit les métiers du marketing et les anciennes visions affiliées.
Pour les entreprises qui sont habituées à créer sur les réseaux sociaux, gardez en tête ce schéma suivant : co-créer avec les utilisateurs > inspirer les gens > donner de la force à vos contenus > amplifier vos campagnes.
Pour les plus petites marques, plusieurs options s’offrent à vous avant d’y investir une place dans votre stratégie digitale. En fonction de votre organisation, de vos moyens et des objectifs que vous visez, il est nécessaire, soit de recruter un expert Tiktok à son équipe interne, soit d’intégrer un consultant externe ou de faire appel à une agence de communication digitale. Tiktok étant avant tout un réseau social jeune, vous devez être sûr d’avoir un intérêt important à nouer une relation avec cette cible. Si tel est le cas, alors vous êtes au bon endroit, mais il vous faudra dans un dernier temps être créatif, avant-gardiste et inspirant. Ces ingrédients sont essentiels à la réussite de votre projet. C’est un réseau social qui demande beaucoup de créativité à ses utilisateurs et plutôt que de copier éternellement ce que fond les autres, il faudra apporter une vision inspirante pour votre communauté en accord avec les valeurs de votre marque. En outre, il faut comme sur tout réseau social, savoir prendre des initiatives et sentir les tendances pour espérer voir son reach véritablement décoller.
D’ici-là, notre équipe créative se tient à votre dispo pour remuer vos méninges. 😃
