Le manifeste d’entreprise fait partie intégrante de la plateforme de marques. Nul mieux que lui peut définir votre entreprise. Pourquoi est-il si important aujourd’hui et quelles sont les opportunités à l’utiliser pour votre communication aujourd’hui ?
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Manifestez votre identité et vos convictions.
Le manifeste de marque se présente comme une déclaration de vos valeurs, de vos principes, de vos convictions et de votre mission dans la société. C’est par définition un contenu qui doit être inspirant et générer des émotions. Il doit être le plus cohérent et authentique avec votre marque. Il contribue à vous définir et à véhiculer une image positive de votre entreprise. Ce sont les engagements qui guident vos actions au quotidien. En le lisant, votre cible aura le sentiment de participer à votre mission. C’est en quelques lignes le résumé du «pourquoi» que porte votre entreprise sur le monde. Ce n’est pas rien. C’est le socle auquel se repose votre communication.
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Pourquoi le manifeste est-il si important ?
S’il est clair et authentique, votre manifeste est le meilleur moyen pour fédérer votre communauté autour de votre marque. Il sert essentiellement à ancrer vos croyances et à les partager avec ceux qui travaillent avec vous ou achètent vos produits et services. En consultant votre manifeste, votre cible doit comprendre ce que vous faites et pourquoi vous le faites. Il n’y a pas de forme ou de modèle de manifeste. Traditionnellement rédigé sous forme de texte, de nombreuses entreprises le dupliquent sous différents formats pour accentuer son aura et toucher une plus grande audience. Utiliser l’image et les graphiques pour accentuer des faits ou des chiffres, mais aussi utiliser la vidéo, pour transmettre directement ses valeurs avec des émotions, de la vie, à l’image de Biocoop, qui a su retranscrire son combat dans une vidéo, en une minute.
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Un manifeste résume le pourquoi de l’existence de votre entreprise dans le monde. Il met en avant vos valeurs, présente votre mission et défend vos convictions. Les consommateurs sont en quête de sens, sur leur manière de consommer, de vivre et de la trace qu’ils laissent sur la planète. Utiliser votre manifeste pour communiquer est important pour accroître votre notoriété, du fait qu’il réunira et renforcera la communauté qui partage les mêmes valeurs que votre entreprise.
Quentin Lesturgeon | Agence Éon
